尹鸿:电影投资将更趋理性,广泛合作成必然

时间:2020-01-21 15:19:35 分享到:

  

   电影是一个“雷声(影响力)大、雨点(票房)小”的行业,其商业价值不仅体现在“雨点”上,更要体现在“雷声”上。

1.逐渐减少市场浮躁,全面提升商业品质

对于中国电影来说,面对好莱坞电影的外部威胁,面临观众越来越高的电影要求,如何提升国产影片的商业品质,将决定中国电影是否能够持续健康良性发展。中国电影只有在观众的成长中才能成长。观众决定着中国电影的商业品质。

2.资本与外部力量的介入将推动电影行业进一步分化重组整合

早期大多是房地产商等企业利用闲散资金试探性地进入电影行业,而现在越来越多的企业开始战略性地投入电影行业。这些力量的介入,不仅将提高电影行业的融资能力,更重要的是可以借助关联资源,将电影的市场影响力放大,而最终可能形成电影企业的分化、优化、重组和整合。在不远的将来,非行政强制的在市场基础上形成的电影或传媒集团的出现,将引导中国电影向规模化、专业化、综合化方面发展。

3.电影生产的计划性、针对性将逐步增强,类型空白、淡季档期将得到重视

电影数量的增长将得到控制,能够进入主流发行渠道的电影产品品质,特别是商业品质会逐渐提升。未来国产商业电影在类型方面会有所调整,形成片种、类型、结构比较完整的电影供给体系。发行方面,在巩固成熟的电影市场旺季的同时,会自觉地寻找档期排片的调控机制,避免出现多部影片在旺季蜂拥而上,造成档期拥挤的现象。同时淡季市场将受到更大关注,淡季会成为电影黑马、市场增长的重要空间。

4.电影投资将更趋理性,广泛合作成为必然趋势

一方面,当国际市场得不到保障,国内市场难以控制的时候,国产电影的总投资规模将趋向于保守,过亿投资的影片数量将会有所减少;另一方面,中大投资的影片将趋向于更多机构的合作,或者是制片、发行、院线等产业链不同环节的合作,或者是电影、电视、互联网等不同媒介形态之间的合作,或者是投资方、赞助方、广告方之间投融资的合作;或者是内地、港台和国外不同市场之间的合作。合作一方面优化资源,降低风险,一方面优势互补、扩大市场。

5. 政府作为将转向促进国产电影走出去和建设技术创新平台、艺术创新机制、市场监管体系

政府以及政府影响下的电影资金,在未来应减少对具体影片的资助,而更多的是建立电影监管平台、电影项目孵化平台、电影项目投融资平台、电影技术平台、电影贸易服务平台、电影人才培育平台、电影研究信息平台等,通过平台来解决市场本身目前难以自行解决而又关系电影发展大局的问题,全面促进中国电影产业的快速健康发展。

6.政策将继续促进影院建设和电影数字化,扩大电影市场规模

在影院、观众、影片供给的市场关系中,一度影院建设超前于观众需求,导致影院不得不用高票价来维持运营。经过几年的发展,影院终端建设仍然没有能够充分满足观众需求。目前影院市场活跃的大都市需要增加影院密度和银幕数量,而中小城市则需要新建、改造新型现代化多厅影院。

7.探索政策可能,寻求跨环节、跨媒介、跨行业、跨区域、跨体制整合壁垒的消除

时代华纳、迪斯尼、新闻集团、维亚康姆等,都是产业上下游完整、跨媒介、跨国家、跨行业的综合性媒介集团。在中国,电影产业的高速发展,必然要求产业融合,改变小电影产业格局。政府应该深入研究在中国国情下,如何实现跨业、跨媒、跨区、跨国的文化产业整合,形成具有市场控制力和全球竞争力的中国文化企业,使电影真正能够成为带动文化产业发展的火车头。

    总得说来就是要电影产业的商业价值不仅仅要体现在票房上,更重要的是要体现在影响力上。

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