WPP苏铭天:中国网络广告未来增值空间巨大

时间:2020-01-21 15:17:28 分享到:

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  2010年上半年中国网络广告的市场规模达到 145.28亿元,同比增长88.3%,其同比增长率显著上升,2010年上半年中国网络广告的市场出现井喷式增长的原因主要有三方面:第一方面是中国经济总体形势复苏,经济形势开始缓和,经济增长信心开始回升,这保证了广告主在广告市场的投资和信心,网络广告市场逐步复苏;第二方面,2010年重大赛事如世界杯、亚运会、世博会等成为网络广告市场增长的加速器,大事件营销、体育营销等成为广告主的重点营销切入点,更多的中高端用户在通过互联网关注体育,随着当前体育产业的发展,互联网用户对体育热情的增加,专业的体育营销服务非常必要,体育营销借力互联网应该会逐步成为一种趋势;第三方面,社交、视频以及电子商务网站等新媒体的市场价值得到进一步提升。

    传媒大亨WPP集团行政总裁苏铭天爵士近期在接受采访时也指出,现在中国人平均上网时间只是一天的4-5%,全球标准是20-40%,未来还有五倍以上的增长空间,所以数字媒体的广告将会出现大幅度增长,现先这项业务已经占了WPP业务28%,他预期这个比例将会持续上升。

传媒大亨WPP集团行政总裁苏铭天爵士

  主持人:各位网友好,我是嘉宾主持人罗绮萍,很高兴今天能够邀请到WPP集团行政总裁苏铭天爵士接受我们的独家访谈。您好,爵士。

  苏铭天:你好。

  主持人:您应该是传媒方面的专家了,不过还是有点遗憾,正如你对我抱怨的WPP的市值没有腾讯大。

  苏铭天:呵呵,希望有朝一日我们能够超越腾讯,腾讯现在的市值是多少?

  主持人:三千亿港币。

  苏铭天:那大概就等于三百亿英镑,我真的非常嫉妒,我们努力经营也只有90亿美元,目前还只是腾讯的三分之一。

  主持人:您是达沃斯的???,社会媒体在这些会议中扮演着重要的角色,您对中国社会媒体有什么样的观察?

  苏铭天:中国的社会媒体在成长,而且越来越重要。虽然某些因素在制约着社会媒体的发展,但是很显然,腾讯仍保持着进步的势头,百度也在成长,现在谷歌在这里的发展受到限制。不可置疑,互联网在社会生活中扮演着越来越重要的角色。根据我们在这里的员工统计,在中国,人们只用4-5%时间上网,我们知道全球来说,大概在20%、30%甚至40%。你和我每天用至20%的时间上网,或许玩游戏的人用时间更多。

  主持人:但是我不玩游戏。

  苏铭天:那你上网做什么?呵呵,所以很明显,在中国还有很大的空间,让人们上网的时间由5%提高到世界平均水平,20%、30%甚至40%。数字广告占我们业务的28%左右,所以我们已经在140亿美元里分得40亿美元,所以这是显着地增长。所以回答你的问题,增长很重要。但是社会营销非常敏感,因为这是和消费者非常私人的交流,如果你侵犯了那人的空间,商业信息就没有效果了。

  主持人:但是谁会为这个买单?正如您刚才所说,互联网的广告商只有28%?

  苏铭天:对,20%是消费者平均的上网时间,也有人每天在网上的时间达到40%,50%,但中国只有5%。

  主持人:那么互联网的广告商是不是比电视的广告商要少很多?

  苏铭天:这个非常分散,但是,消费者以后需要为内容付款,信息的价值。在西方,例如默多克开始尝试paywall(付费门坎),换句话说,消费者必须为他们认为有价值的内容付款,大家现在对这个方法是否能成功还存在很大的争议。我个人认为,新媒体中的广告也未尝不是一件好事,它为消费者,为顾客提供了更多的选择。广告分散,说明没有那么多的广告,所以我们要资助新媒体的成长,还有广告商,这两者是一个整体,缺一不可的。

  主持人:您今年一月份在冬季达沃斯论坛上说,互联网新媒体必须承担起他们的社会责任,您最新的看法如何?

  苏铭天:社会责任是必须大家共同承担的,你不可以说工程师创造互联网,就不管媒介工作者的事情了。我认为,谷歌,百度,腾讯必须为他们的内容和信息的传播负责任。谷歌现在就是不需要为他们的内容负责人,但拿facebook为例,几个月前有一个激烈的讨论,是关于隐私的,关于隐私的重要性。人们说现在年轻人说不在乎自己的隐私,我不确定这种说法是否正确,特别是在隐私这种问题上,但这个将来会成为一个问题,或许我们会回到我们的起点,我们又谈到这个问题了。网络的限制性,网络对所有人开放,但必须有某种标准才能进入,或者注册成为会员。说回facebook,以后的隐私肯定会成为他们将来要面对的问题。在英国,德国,印度,都会面临隐私,安全的问题。黑莓手机也碰到类似的问题,所以隐私和安全问题会越来越重要。但从根本上来说,广告不能支付所有的开支,必须实行注册会员制。

  主持人:中国政府刚刚发布了三网合一的条例,您认为以后手机网、互联网和广播网的融合会有什么影响?

  苏铭天:我认为消费者希望能使用起来方便简单,现在生活变得复杂,iPad, iPhone, 智能手机,黑莓手机等等,有非常多的设备,这对消费者来说太复杂了,因为消费者其实追求的是简单。所以三网合一可以变得非常有效,前提是可以把这些服务都融合成一个平台来提供服务,把这些资源都捆绑起来很重要。

  主持人:有些外商抱怨,他们很难进入中国的信息供应市场,即便是默多克也要撤资。

  苏铭天:我能理解,信息产业非常敏感,媒体的所有权是其中一个问题。你说的这个问题很重要,许多公司对此都有所顾虑。但是我们很幸运,在这个领域有很好的发展,我们有异常的自由在这里开展业务,广告,传媒,公关,设计,品牌沟通等等,我们在这里已经有23年了,我们自1987年便进入了中国市场,这23年我们成长非常迅速。我们1989年在广州召开了第一次董事会会议,接着在上海和北京都开设了分公司。今年我们庆祝上海世博的开展,十月份的时候,会有约150人来自我们WPP的管理层,来探讨亚洲业务,特别是中国的业务,发展的非常迅速。昨天我们在北京宣布获得大中华领先的消费顾问公司DPI的控股权,我们很兴奋,我们现在在中国有2.5万名工作人员,希望能更进一步发展。

  主持人:谢谢爵士,由于你的时间有限,今天的采访先到这里。也谢谢网友们的关注和支持。

  苏铭天:谢谢。

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